Internet es un medio de gran cobertura que permite una estudiada segmentación y una interactividad con el usuario difícil de conseguir en otros medios. Esto incrementa significativamente el impacto de las campañas.

A diferencia del resto de los medios un anunciante puede conseguir que toda su inversión publicitaria impacte al 100% en el público que desea. Todo esto lo convierte en una plataforma publicitaria única.

Mediante las herramientas y conocimientos profesionales adecuados en la publicidad y el marketing mediante Internet sí se puede (al contrario que en la mayoría de otros casos) trazar una relación totalmente directa entre el mensaje o la promoción y la respuesta del publico.

Comparando las cifras y los resultados se dará cuenta que el marketing online y la publicidad en Internet genera muchos más impactos y por un precio inferior que cualquier otro soporte. ¿No es esto lo que se entiende por marketing efectivo? Para las empresas y sus responsables el marketing y la publicidad consisten cada día más en asegurar que cada Euro gastado genera resultados positivos para sus marcas y sus objetivos empresariales, y que estos resultados son mesurables y fiables.